二 | 广东省人民政府新闻办公室10日在广州举行新闻发布会，广东省农业农村厅副厅长林光美介绍，今年上半年，广东省海水养殖产量达178.72万吨，同比增长5.37%。演播厅内，传奇球星图拉姆与演员李泽锋现场调制“百岁山特调”饮品；台下，即将获得香港赛事观赛资格的圆梦球迷端坐现场，等待与传奇球星近距离对话。从打卡展区、紫毯设计，到圆桌对话、球星问答，整场活动布满辨识度极强的品牌体验触点，也由此生发出一个值得行业思考的问题：当流量天然向球星、赛场倾斜，百岁山如何搭建沉浸式体验场域，把大众注意力从赛事拉回品牌自身？一、十年同行：从赞助商到共创者百岁山与尤文图斯的合作始于2017年。

三 | 　　广东海岸线全国最长，海域面积是陆域面积的2.3倍。彼时，品牌标识出现在场边广告板及新闻发布会背景板上；2019年，在尤文图斯中国行期间成为球衣后背赞助商；2023年续签五年至2028年，双方基于“追求卓越和尊重传统”的共同价值观深化绑定。2026年盛夏中国香港之行，百岁山首次以袖标形式出现在比赛球衣上——从广告板到球衣后背，再到袖标，嵌入深度循序递进。这种长期底气，源于深层契合：尤文是欧洲最具历史积淀的豪门之一，百岁山以“水中贵族”立足，两者在“坚守本真、追求卓越”的精神底色上一脉相通。2025年，广东省海水养殖产量达386.93万吨，其中海水鱼养殖产量达103.5万吨，占全国近一半。图为广东闸坡渔港千帆竞发耕海牧渔。功能上，足球运动对科学补水有天然刚需，百岁山源自深层岩脉的天然矿泉恰好契合。正因如此，“百岁山青春圆梦计划”不是偶发的营销动作，而是品牌价值观的一致外化——2025年1.0版送球迷赴都灵，2026年2.0版落地香港，全网招募、直播引爆、线下体验形成完整闭环。陈骥旻摄　　当前，广东正大力推动现代化海洋牧场建设。百岁山不再满足于“赞助商”身份，而是以“体验创造者”的姿态，主动搭建品牌与用户的情感桥梁。二、三重策略突围：把用户注意力从球队拉回品牌本身体育赞助与生俱来的难题，就是流量天然倾向于赛事、球队、球星，赞助方容易沦为配角。百岁山用三层设计，给出了自己的答案。1. 视觉权益私有化：从广告牌到球衣袖标不同于可被替换的场边LED，百岁山此次拿下尤文图斯球衣袖标专属权益。林光美介绍，广东引入全国优质科研资源开展种业攻关。近期，黄鳍鲷“中珠1号”、斑节对虾“南海3号”、三倍体牡蛎“中科1号”3个海水新品种通过国家审定，累计培育海水新品种21个，数量居全国前列。

四 | 　　此外，广东大力发展深海养殖装备和智慧渔业，突破抗风浪网箱技术，重力式网箱、桁架类网箱数量分别居全国第一、第二位。

五 | 袖标随球员跑动、特写、庆祝而持续入镜，成为球队视觉形象的一部分。2026年，广东全省新建重力式网箱920个、桁架类网箱5个。这种“贴身绑定”将曝光从环境噪声升级为身份符号——观众在记住球员的同时，也记住了袖标上的品牌。

六 | 2. 叙事话语权转移：把“看球赛”变成“圆球迷的梦”以往体育赞助叙事多围绕战绩、球星展开。百岁山转换叙事主语：2025年送球迷赴都灵，2026年落地香港，用户关注点从“球星有多厉害”转向“品牌帮我实现了什么”——品牌从蹭热度变为搭舞台。3. IP长效化运营：挣脱单次赛事周期大多数赞助项目随赛程结束而终止。百岁山将“青春圆梦计划”设计为可逐年迭代的固定IP，在用户心智中锚定“百岁山每年都会为球迷带来圆梦机会”的预期，让品牌影响力穿越赛事周期，持续积累认知。三、多元议题升维：从竞技输赢到人生梦想权益与IP架构解决品牌“被看见”的问题，直播的内容设计则承担了价值传递的任务。　　值得一提的是，广东正持续推进5个国家级、9个省级沿海渔港经济区建设，布局一批冷链物流、水产品加工产业园，深入开展金鲳、海鲈、生蚝、鮸鱼四个品种全产业链高质量发展五年行动。　　现代化海洋牧场建设离不开不断完善的金融保险保障体系支撑。林光美介绍，今年上半年，广东出台了《综合金融赋能现代化海洋牧场建设若干措施》《现代化海洋牧场设施设备险实施方案》，加大信贷支持力度，将设施设备纳入政策性保险范围。8月4日直播集结多圈层嘉宾：传奇球星图拉姆、央视评论员刘嘉远、主持人刘语熙、演员李泽锋，以及林梦鸽、阿刁、克里斯等多位足球达人与球迷代表。现代化海洋牧场养殖险养殖主体自担比例从40%降低到25%，减轻养殖主体负担。　　阳江市立足“中国南海渔都”“广东鱼仓”资源优势，以南海(阳江)开渔季为重要赋能载体，坚持全产业链思维布局现代化海洋牧场建设。　　阳江市人民政府副市长关天表介绍，阳江大力推广“海上风电+海洋牧场”融合发展，建成全国面积最大的青洲岛渔风融合海域国家级海洋牧场示范区，全球首座渔风一体化养殖平台“明渔一号”已连续多年稳定投产运营，多个新型深海养殖平台陆续落地，全市深水网箱投放总量位居全省第二。　　据了解，阳江正全力打造总投资35亿元的全国首创深蓝现代化海洋牧场试点项目，打通养殖、加工、文旅全产业链，配套预制菜加工厂将于2026年底建成投产。专业体育、大众文娱、品质生活、真实用户四大圈层同台，意图明确：把足球话题延伸为具备大众共鸣的人文议题。上半场圆桌会谈，林梦鸽直面“女解说不懂球”这一行业刻板印象，分享女性体育从业者的真实困境；李泽锋结合演艺经历探讨外界偏见与理想现实的落差；圆梦亲历者阿刁从普通球迷视角分享自我成长；花式足球运动员克里斯站在跨文化视角解读何为“主角”。圆桌落点回归大众实用话题——高强度工作下的补水养护，各位嘉宾分别分享各自的养护补水方式，自然衔接百岁山产品内核。　　林光美指出，今年是“十五五”开局之年，也是现代化海洋牧场建设任务攻坚、实现“五年显著变化”的关键之年。在球星问答中，当图拉姆被问及还想圆什么梦时，他跳出竞技胜负，道出“希望世界和平，减少歧视”的期许，并直言“足球和百岁山的水不可分割，运动员就该喝好水，喝百岁山的水”。这场直播，传奇球星保障了顶流关注度，多元议题则完成品牌价值升维——不只讲球赛输赢，而是探讨梦想、坚持、纯粹，与百岁山品牌内核彼此呼应。接下来将推动现代化海洋牧场全产业链提质增效，加快培育现代化海洋牧场万亿级产业集群。(记者孙秋霞)。四、品牌搭台：让“圆梦”成为可感知的体验本次“百岁山青春圆梦计划2.0”围绕香港观赛与深圳直播两大场景，设置了多层级体验触点，让“圆梦”落地为可感知的品牌互动。深圳直播现场，品牌标志性的紫色贯穿全场，在艺术馆空间内构建出兼具运动活力与高端质感的主场氛围。

七 | 展陈区以“尤文百年历史”与“圆梦IP成长”双线叙事，签名球衣讲述俱乐部荣光，“水源地探秘”装置则让球迷直观感受百岁山的品质源头。

八 | 定制周边随物料包发放，既是纪念品，也是社交传播的天然载体。“大咖开麦”对话环节打破球星单向输出的固化模式，图拉姆见面会则让“圆梦”从概念落地为真实记忆。每个触点分工明确：品牌色与展陈吸引打卡传播，水源地互动传递品质认知，定制周边创造社交内容，见面会增强归属感——用户从“看见品牌”升级为“体验品牌”。

九 | 五、用户共建：让普通热爱者成为故事主角青春圆梦计划2.0采用全网公开招募，不设粉丝、职业、年龄门槛。圆梦团中，有刚结束高考的18岁少年，足球陪伴他走过整个中学时代：“自打我获得中奖资格开始，我不止一次怀疑这只是一场梦。

十 | ”高考落幕、十八岁成年奔赴香港，这场圆梦之旅成为他最珍贵的成年礼。

十一 | 圆梦团还有一位热爱尤文多年的退休姐姐：“置身看台感受数万人同频共振的热烈氛围，1-0的比分令人心潮澎湃。感谢百岁山，圆了我的一场梦。”他们没有网红光环，只是万千普通球迷的缩影。百岁山没有把稀缺体验全部派发给头部KOL，而是交给普通用户。线上直播让千万网友云端共赴，线下普通人奔赴赛场书写自己的圆梦故事——双向共振，沉淀品牌长久的情感资产。百岁山与尤文图斯的十年合作，折射出中国品牌体育营销的迭代：从早期依赖俱乐部影响力的“蹭光”模式，转向主动策划深度体验、持续输出内容、与用户共创价值的“共建”模式。复盘案例，三条经验值得借鉴：权益资产化——将稀缺权益转化为品牌自有符号；叙事人文化——跳出胜负，挖掘跨圈层共情议题；用户长期经营——以年度IP持续迭代，让热度不随终场哨消散。不少品牌追逐瞬时流量，陷入“赞助-曝光-归零”的循环。

十二 | 百岁山提供了另一种答案：真正的体育营销，不只是借赛事光芒照亮品牌，更是依托顶级资源，守护普通人心中的热爱微光——从被动获取Logo曝光，到主动掌握叙事话语权；从依附单次赛事，到打造可持续年度IP；从聚焦球队球星，到看见千万普通球迷的梦想。赛事热潮终会退去，但坚守纯粹、成全热爱的品牌内核，会沉淀为长久珍贵的无形资产。